編者按
自8月1日國家質量監督檢驗檢疫總局網站發布中國名牌戰略推進委員會公告（2007年第4號）“中國名牌產品初選名單”以來，已推出七年的“中國名牌”評選在家居行業受到了前所未有的關注。
“中國名牌”向建筑陶瓷關起了大門！陶瓷行業尚未完全從被“中國名牌”拒之門外的風波中走出來，入選名單的實木復合
地板品牌卻再度“引爆”了業內人士敏感的神經——“涉嫌虛報數據”！
“造假”本就已經是相當敏感的話題，偏偏近段時間以來，業內盛傳建陶行業被“逐出”中國名牌評選的原因正是參評建陶企業虛報數據。一時間，“中國名牌”評選再度被推上了風口浪尖，這次的主角是實木復合
地板。
“中國名牌”引發連環局,繼建筑陶瓷落選遭到業界質疑之后，入選中國名牌初選名單的實木復合
地板又成為風暴中心
質疑一：公示名單何以“小牌”當家？
事件回放：
中國名牌戰略推進委員會（以下簡稱“名推委”）7月31日發布的“2007年中國名牌產品初選名單”顯示，實木復合
地板共有十幾個品牌入圍，如盈彬大自然、世友、圣象、宜華yihua、金橋、富爾瑪富林、新元、肯帝亞·伊格、der德爾、富得利等。
“這些進入初選名單的品牌乍一看是有不少大品牌，但是真正能在實木復合地板領域叫得響的卻沒有幾個?！焙昴偷匕蹇偛美钚l對于這份名單不以為然，“這10個入圍品牌在整個地板領域或許有些名氣，但在實木復合地板領域，就不太好說了?！?br /> 據記者調查，2004年獲得實木復合地板“中國名牌”稱號的只有盈彬大自然、宜華yihua、金橋等3個品牌。對于這3個品牌的最終勝出，地板界業內并沒有大的疑議，但時隔3年，初選“冒出”10多個品牌，業內不少人開始議論紛紛。
調查：
四大指標評判“名牌”
記者查閱2005年公布實施的《中國名牌產品管理辦法》（以下簡稱《辦法》）發現，業界對于公示名單弱勢品牌超半數的質疑不是沒有道理?！掇k法》將市場占有率、品牌知名度、年銷售額、產品開發能力等因素作為評判“名牌”的重要指標。
地板界人士普遍認為，作為一種介于實木地板和強化地板之間的產品，從目前來看，實木復合地板的市場空間還并不廣闊。瑞嘉地板總裁袁怡德以自己的親身體驗向記者表示，在廣大的二、三線城市，實木復合地板推廣起來確實不太容易，處于“高不成低不就”的尷尬境地。
事實上，以肯帝亞為例，據官方網站顯示，實木復合地板產品僅有肯帝亞·伊格一個系列，這與大自然、圣象、金橋等品牌多系列的實木復合地板產品比起來，前者在實木復合地板領域的知名度和產品開發能力就相形見絀了。對于新元、富得利、富爾瑪富林等品牌，不少消費者反映牌子還不夠“響”。“如此說來，進入中國名牌公示名單的實木復合地板品牌大多很弱勢，它們有資格被評為中國名牌嗎？”一位地板界同行如此發問。
中國名牌戰略推進委員會公告
[（2007年第4號）中國名牌產品初選名單］
編號?????????? 產品?????? 注冊商標????? 生產企業名稱
151???? 實木復合地板 盈彬大自然?????? 廣東盈彬大自然木業有限公司
世友?????????????? 浙江世友木業有限公司
圣象?????????????? 圣象集團有限公司
宜華yihua?????? 廣東省宜華木業股份有限公司
金橋?????????????? 吉林森林工業集團金橋木業有限公司
富爾瑪富林??????? 廣州富林地板木業有限公司
新元?????????????? 吉林延邊林業集團有限公司
肯帝亞·伊格???? 江蘇肯帝亞木業有限公司
der德爾?????? 德爾集團蘇州地板有限公司
富得利?????? 浙江富得利木業有限公司
事件回放：
一位不愿透露身份的地板行業專家表示，參評實木復合地板“中國名牌”的標準之一是年產銷量要達到180萬平方米。宏耐地板總裁李衛給記者算了一筆賬：“如果入選品牌的年產銷量都達到了180萬平方米，那么10個品牌的產銷量就超過1800萬平方米，但中國實木復合地板的年產銷總量不超過4000萬平方米，全國至少有近千家大大小小的企業有實木復合地板產品，10家企業就占了全國總產銷量的近50％，這顯然是不可能的。”
8月14日，一封爆料稱世友地板有虛報數據參評“中國名牌”之嫌的匿名電子郵件，打響了曝光虛報數據爭名牌的第一槍。
據該匿名電子郵件稱，世友地板申報“中國名牌”提供的2006年產品出口金額為9627萬美元，而其掌握的情況是，杭州海關為世友地板出具的相關證明卻只有900多萬美元，相差達10倍。按照該人士的說法，這一信息出自“杭州海關”?！皹I內人都知道，世友地板是一家年產量不到200萬平方米的實木地板企業，哪兒來9000多萬美元、約400萬平方米的實木復合地板出口量？這顯然是不可能的，造假也太不搭邊了！”這位人士在郵件中如此表示。
調查：
一石激起千層浪
有人封口有人言
對于虛報數據的懷疑，顯然在地板業內相當敏感，行業管理協會和相關管理部門都保持著謹慎態度。一向敢于在行業內“放炮”的地板專家高志華也對此不愿多說話，國家人造板質量監督檢驗中心主任呂斌也推說評選“中國名牌”是“名推委”的事兒，與他們無關，不便評價。
但也有業內知情人披露，實木復合地板品牌可能正在重蹈建陶行業的覆轍——為了爭奪“中國名牌”稱號，可能與陶瓷行業一樣有虛報數據之嫌。
最近，對于建陶行業被“逐出”中國名牌評選的原因是參評建陶企業虛報數據的說法，“名推委”副主任李保國給出了答復：“去年建筑陶瓷行業很多企業的參評數據就有虛假成分，因此該行業的中國名牌評選就推遲了一年，目的是給企業一個機會，誰知今年更是變本加厲，數據比去年還虛！這個行業太缺乏誠信了。”
有了陶瓷行業的“以身試法”，地板行業對此次入圍“中國名牌”公示榜單的實木復合地板品牌的“非議”自然更是風生水起。瑞嘉地板總裁袁怡德毫不避諱地指出，國內實木復合地板年產銷量能超過100萬平方米的企業“少得可憐”，“這10個品牌中，可能只有三四家有實力參評，其他的，說自己報的數據沒摻水，誰信啊？”盈彬大自然營銷總監林浩則表示，他們肯定能達到180萬平方米的產銷量標準，至于別的品牌是否對數據“造假”，他表示都是同行，不好評說。
北京商報記者吳厚斌 本報記者 黃越
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