為環保免單百度的公益性顛覆

　　近期蘭州水污染事件持續發酵，而PM2.5指數繼續成為人們不可避免的痛點。據相關數據統計，2013年北京PM2.5僅有204天達標，這意味著2013年首都人民有161天看不到藍天白云；同時，全國約有三分之一的水體不能直接使用，82%的江河湖泊受到不同程度的污染，還有超過5000萬畝耕地處于重度污染中……這些數據，在4月22日，這個世界地球日就要到來時，顯得格外沉重。雖然每年的地球日期間我們都能夠看到一些打著環保旗號的各種研討和倡議，但是最后也不過是一方唱罷一方登場。最后數字依然驚世駭俗，日復一日，年復一年。

　　近日，筆者看到一些企業今年的做法卻很值得鼓勵，如百度進期開展的“2014世界地球日為環保企業免單”公益行動，在地球日期間免費向環保企業提供總額25萬元的公益營銷基金，讓更多的環保企業可以享受互聯網技術所帶來的巨大變革。這一舉措看起來或許沒有那么光鮮奪目，但卻是實實在在地幫助環保企業走出困境獲得成長的做法，更像是”授之以漁“，可以讓企業從根本上解決生存和發展的問題進入良性生態，進而最終推動中國環保產業的發展。在筆者看來，環保企業是踐行人類環保目標的最關鍵一環，但因為市場的逐利性，卻往往又是最弱勢的一環。所以與其他企業相比，環保企業更需要幫助和扶持。

　　據百度大數據顯示，每年“節能環保”的搜索點擊量高達4600萬次，在百度每天60億次搜索請求中，有12.7萬次是環保相關的。這也就意味著，每天平均有12.7萬人，通過百度關注環保和節能。業內專家認為，節能環保企業可以通過百度大數據及百度推廣精準鎖定目標消費者，將節能環保產品推薦給更多需要和關注的人，從而有效節約推廣預算，提升綠色效能的轉化。

　　目前，中國節能環保企業近3萬家，其中1萬多家環保節能企業通過百度平臺為社會提供環保節能產品和技術，這萬余家環保企業所產生的環保效應相當于120億資金的鋼鐵回收價值，115億立方米的污水處理能量，和足夠1000萬人生活用的50億度電。這才是我們希望在日后能夠看到的真正能夠得以改善的數字和變化。這也正是百度推廣公益免單行動的意義所在！他所改變的不僅僅是營銷，更是我們的生存環境，再加上與傳統的媒體宣傳和營銷行業相比，互聯網推廣不費一張紙、一滴墨，不勞一輛車、一升油，不開一臺電視，營銷的效果卻遠遠超過這些方式，這也早已為百度推廣貼上了綠色標簽。為此，從這個意義上說，百度推廣可為名副其實的綠色推廣。

　　當代大哲學家齊澤克在他著名的《歡迎來到實在界這個大荒漠》一書中這樣寫道：“如果我錯過了一個事關生死的倫理機會，沒能及時采取那個足以‘改變一切’的行動，即我本來應該采取卻沒有采取的行動，那么這將永遠令我寢食難安”。百度推廣針對環保企業的免費行為，既是對環保企業的利好，也是對環保事業的利好，更是利好于這個世界環境的長遠演化。每一年的地球日，都有人“號召”采取行動，有人“呼吁”對環保的重視，但都往往陷入雷聲大、雨點小的尷尬當中，因為自覺并非世界運行的原動力，市場才是。只有像百度這樣為環保企業啟動一個初始的推動力，才能幫助他們在市場這個大環境中更好地運轉起來，投入良性的循環過程當中。從廣義上來說，百度推廣此舉，本身已經可以被看作一項環保公益的顛覆舉措，在百度所引領的互聯網思維營銷方式下，由百度搜索大數據、百度“PC+移動”雙平營銷解決方案，將一改傳統環保產業的營銷方式，或將成為一個可以改變整個環保行業的新舉措。

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